韩国服装发展及流行品牌

2016-06-02 02:20:39

   韩国纺织业从上世纪60年代开始,以低劳动力的成本优势进行生产,发展至上世纪90年代中期,由内需转为出口导向、发展创新、高附加价值及自我品牌产品生产时期。这也是韩国纺织产业在面对来自以中国为代表的亚洲等国竞争后的产业调整。强化高附加价值产品,实施差异化策略,以质量、技术及价格取胜,使得纺织业在韩国的经济发展上仍扮演着重要的地位。

   目前,韩国的纺织服装行业正在向以下三个方向快速发展,即加大科技投入,改变劳动密集型为资本密集型;在本国生产高品质的纺织服装产品,中低档品种大举转移海外;实行培育知名品牌战略,占领世界高档纺织品服装市场。

   韩国传统服装

   韩服是韩国的传统服装, 优雅且有品位

   近代被洋服替代。只有在节日和有特殊意义的日子里穿。

   女性的传统服装是短上衣和宽长的裙子, 看上去很优雅: 男性以裤子, 短上衣, 背心, 马甲显出独特的品位

   白色为基本色, 根据季节, 身份, 材料和色彩都不同

   在结婚等特别的仪式中, 一般平民也穿戴华丽的衣裳和首饰

   最近, 增加实用性的生活韩服很受欢迎。

   韩服是从古代演变到现代的韩民族的传统服装。韩服的线条兼具曲线与直线之美,尤其是女式韩服的短上衣和长裙上薄下厚,端庄闲雅。如今,大部分国民是以习惯穿着洋装西服,但是在春节秋夕(中秋节)等节庆日,或行婚礼时,仍有许多人喜爱穿传统的民族服装。女性的韩服是短上衣(jeogori)搭配优雅的长裙(chima);她们的五色衣袖,代表着东、南、西、北、中五个方位和金、木、水、火、土五行。男性则是短褂搭配长裤,而以细带(daenim)缚住宽大的裤脚。上衣,长裙的颜色五彩缤纷,有的甚至加刺明艳华丽的锦绣。

   而一些特定场合,亦有指定穿著的韩服,例如:小朋友满一岁,父母会为子女穿周岁服,男的以蓝色、红色、粉红色为主,女的以深绿色为主,穿周岁服寓意他们健康成长。婚礼中新郎服饰,有点像中国明朝的官服,只是布料上绣上双喜的字样。

   至于国王的龙袍,亦与明朝皇帝差不多,袍上有龙的图案,要注意的是龙袍的蝴蝶结是向内,寓意好运向着自己,腰带要朝向上,才算穿著得宜。平民服饰大多是粗衣麻布,极其量加件白色的工作服

   值得一提是韩国政府为了保留传统文化,特别把龙山区列为文物保护区,在这里游客可欣赏过百年的传统民居,也可以试穿传统韩服。

   韩国的时装很多舍弃了简单的色调堆砌,而是通过特别的明暗对比来彰显品位。服装的设计者通过面料的质感与对比,加上款式的丰富变化来强调冲击力,那种浓艳的、繁复的、表面的东西被精致的、甚至有点羞涩的展现取而代之,简洁得连口袋都省了的长裤、不规则的衣裙下摆、极具风情的褶褶花边都在表白它的美丽与流行。

   国内销售的韩国服饰的代表主要是以少淑装为主,所以国内市场的喜好均偏向ON&ON类品牌的风格。当然韩国的服饰并非仅以少淑装为代表,更不乏成熟女装、职业装类型的优秀品牌,这些牌子在国内几乎没有引进。所以虽然我们所挂在嘴边上的“韩风”可以说是不完全意义上的韩国时尚,但我们必须承认目前国内热销的韩式少淑装有其独特的时尚、新颖的元素和设计手法,与在韩国国内优秀的成熟女装优雅大方,中规中矩的风格相比,更加突出,由此我们也可以更为深切的体会到,韩国传统文化熏陶下的服装文化还没有完全蜕变,希望我们在学习其少淑女装的设计理念的同时,能把这种对服装、对人本身的尊重,对个性的张扬融合到我们自己的风格之中,也不失为一种升华!

   韩国服装的特点

   说起韩国风格的服装,也许很多人一下子便联想起宽大的衣服、破烂的牛仔裤,从头到脚一副非常街头的形象。其实,韩国风格的服装可不只是街头风格那么简单。看看韩剧里头俊男美女们身上的穿着,精致帅气,高贵得纤尘不染,让人怦然心动。

   出位设计

   标新立异的不对称设计,是“韩流”中最典型的款式。比如去年开始流行的裸露一侧肩部的单肩设计,给追求时尚的女孩们带来意外的惊喜。而这种不对称设计越来越多地出现在韩式服装上:裙长变得不规则不对称,裙子下摆被设计成斜线的不对称或完全的不规则,使穿着更有动感。领部的独特设计,前襟的不对称设计,都给夏日服装注入新鲜的感受。

   背心时尚

   炎炎夏日里,漂亮的背心是不可或缺的时尚标签。色彩上的丰富、紧身、适当的透、露,营造性感氛围,是韩式背心的追求。而重整旗鼓、卷土重来的肚兜成为时尚舞台的一个重要角色。新款的肚兜色彩缤纷、面料各异;设计细节也不尽相同,有全露背的、半露背的,还有几乎不露背的,像吊带装一样。但肚兜的明显特征都被保留:颈上有吊带,胸前呈菱形,尖尖的下摆。这种新式肚兜可与多种服饰搭配,并可出入多种场合。够胆量,也可单穿,在惊艳的目光里放肆一回。

   张扬个性

   韩式服装最吸引人的地方还在于它所运用的夸张手法,它满足了都市里忙忙碌碌的人们渴望宣泄的心情。个性的张扬就是快乐的源泉:宽就宽到极至的阔腿裤,瘦便瘦到极至的紧身衣。你可以妩媚到极至:纯白色紧身背心,嫩粉色的绣花长裤,一举手,一凝眸,都散发无尽的女性魅力;你也可以神秘到极至:黑色无带背心配黑色的阔腿长裤,本色的鱼网长裙,一个令人目光追寻的神秘女郎。

   哈韩配饰

   韩国的配饰也很丰富,今年热门的是腰带和腰链,而金属链和一些金属彩色服品组合的腰链红得要命,搭配牛仔裤和裙子都很抢眼。而一种用布绳编织成的各色腰带也是火爆的热门配件。包韩国的包似乎不如日本的包那样酷,但是却很时髦,一些花布包与牛仔包是最流行的。尤其是牛仔包的花样繁多,有的锈上复杂的图案有的钉上各种彩珠或小石头,有双肩也有手拎,样式特别多。

   鞋:牛仔凉鞋,以钉铆钉的最时髦,绑带的高根凉鞋也受到欢迎,是第一热门,花布面料的拖鞋也很好卖,结合了一些韩国民俗的圆口皮拖鞋也很有特色。

   首饰其他装饰品如手链项链耳环等则更精细,一些细小链子和彩色珠子,水晶或是透明的玻璃做成的首饰最适合露肩装的搭配。也比较适合上班一族的时尚女性。

   围巾

   围巾它似乎是韩国女人今季的最爱,有的在柔软的面料上绣出曼妙古典的花朵,有的是用灿如宝石的珠子、亮片、细腻钉出宛若印花般的纹理,有的是以同色系的花纹,作出类似烧花的感觉……再系上各式各样的结,在脖子上轻舞。还有那能隐约透出肌肤的长筒袜,把色彩用到了极至,有的与身上的衣服相呼应,有的却艳过了衣服很多倍,洁白、淡紫、纯黑、天蓝……跳跃的色彩为身上的服装增添了活力与妩媚。

   表现多元化时尚元素

   韩国的品牌服装能够在短时间内得到消费者的青睐,当然有它的引人之处。一些增加韩国服装魅力指数的元素也让韩国服装绽放异彩。

   韩国服装的多元化是个新鲜的元素。近年来,韩国服装一改过去给外界的单一印象,向多元化发展,将传统的民族风格与世界时尚潮流巧妙地结合起来,或端庄或前卫,或低调或夸张,多种风格各有精彩。

   有韩国职业丽人们经常穿着的职业套装体现端庄风格,在款式设计上受到些许西方职业套装的影响,但在材质与做工上仍保持着韩国服装传统的精致与考究,比如在胸口配上小巧的胸花或蝴蝶结,干练的装束中透出一息可爱,很符合韩国美眉的气质。而前卫夸张的设计在韩国服装中也屡见不鲜,比如标新立异的不对称设计是韩式服装中的典型款式,裸露一侧肩部的单肩设计、裁剪不对称的裙裾下摆,都是“韩流”中多元化时尚元素的最佳表现。

   擅长展现色彩变化

   韩国服装擅长于展现色彩变化,单这一点已经很能博得一大批年轻人的欢心。不过,韩国服装的特色之处并非将多种色彩简单地堆砌,而是非常擅长通过色彩的组合与明暗的对比来表现服装的立体感。因此,穿着韩国风格的服装,搭配的趣味与随之带来的不同效果会让你惊喜不断。

   像一件普普通通的驼色上衣,下身搭配苹果绿的裤子,绝对是一个另类的色彩搭配方案;也可以将驼色上衣与同色系的啡色长裤协调,塑造一个酷酷的形象,若觉得不够鲜艳,在脖子上戴一条五彩缤纷的项链,效果同样出众。另外,在今年流行的韩国服装中,你将很少看到他们大面积地将风靡时尚界的粉色、嫩黄等缤纷的色彩穿在身上,而是另辟蹊径,只将这些色彩作为点缀,个性十足的同时也能引领起另一种时尚。

   韩国服装的引人之处还在于它张扬个性的夸张,时尚却不另类,适合各种场合穿着。比如裤子的设计,可以是宽大到令人咋舌的阔腿裤,或是紧得包裹曲线的紧身裤,看起来夸张,穿起来却别有风味。即使是一件普普通通的水洗牛仔裤,也在韩国设计师的手中玩转出另一种风格的花样来。据说今年韩国很流行在普通牛仔裤的臀部、腰部以及裤脚等处用特殊的颜料绘上花朵或是抽象图案,不管是搭配素色上衣或是花上衣都很能显现个性十足的着装品位。

   据统计,截止2005年,有41种韩国服装品牌进入全球服装市场,其中70%已经进入中国市场。尽管在中国,韩国的服装在消费者心中的亲和度比不上法国、意大利、美国的品牌,但无疑中国已成为韩国纺织服装的重要消费市场。

   三种方式立体运作

   除了在服装款式设计和面料水平方面占有优势之外,韩国企业进军中国的一个极大优势就是韩文化的先行铺垫。愈行愈稳的韩流热风,产生了极其重要的积极作用,为韩货的进入铺平了道路。

   目前,韩国服装厂商主要以三种方式进军中国,即直接进军市场、利用出口许可证和设立生产基地。第一种,即韩商以独资形式进人中国,此类多为技术水平和产品品质较高的品牌;第二种,以开设连锁店、专卖店等形式,从商业流通领域进军中国;第三种,通过在中国寻求合作伙伴,以合资等形式设立生产基地,利用两国优势,如韩国较高水平的服装设计和中国便宜的劳动力和地价,利用开发区的优惠政策等,实现优势互补。

   这三种方式互为补充,随市场情况的变化和需要而不断进行变化和调整。1994年进军中国的韩国第一家女装企业“迪可”于1997年在天津设立缝制工厂,2003年上半年,“迪可”与中国男装企业罗蒙集团以各一半的比率合资,成立了合资法人“罗蒙迪可”国际时装有限公司,推出了女装“XLMS”,在中国及香港分别确保了25家和2家的卖场

   1997年登陆中国的“第一毛织”也在中国设立生产工厂,推广“佳乐喜”和“Rapido”,2002年下半年亮相高尔夫球装“AStra”。最近,通过中国著名流通企业的出口可证的方式增加,YESHIN PERSONS、BABYRA、SBF等品牌正在积极推进之中。

   有关统计资料显示,韩国著名服装企业LG时装公司生产的名牌西装“TNGT",100%是在中国生产制作后返销韩国市场的;伊兰特时装公司在韩国国内销售的主要品牌服装,有相当大的数量是在山东、江苏等地制作后返销韩国。

   寻找差异化市场

   韩国企业在中国市场上有一个共同的特点:就是注重产品细分,有针对性地面向某些消费群体。

   韩国服装业界有关人士对此评论说:“韩国国内服装市场长期不景气,供货趋于饱和状态,而中国是一个10多亿人口的巨大市场,韩国企业现在将中国视为‘第二内需市场’,大力进行开辟。它们在中国进行市场开辟的最大特点是,不与中国企业争夺面积广大的市场板块,而是专攻中国服装的‘边角缝隙’市场板块,抓住一些个别消费群体的需求和喜好,设计制作这些不同消费群体需要的服装,这些零星小块市场与整个中国服装市场相比微不足道,但销路快、更新快、附加值高,使企业获得成功。”

   现在服装消费趋向是多层次化、多样化、细分化和个性化,进入中国市场的韩国时装企业,比我国企业敏感,很容易就会发现、发掘那些市场需求规模仅有几万、几十万、上百万消费者群体的“边角缝隙”市场。针对这些不同“边角缝隙”不同层次的消费特点和喜好,及时推出适销对路的服装,从而获得成功。而时间长了,这些“边角缝隙”需求就会成为其较固定的消费群体。

   广州韩风

   如今,这样的衣服在广州也能买得到了。来自韩国的品牌服装开始出现在广州的大商场里,其中既有高贵考究的职业套装,也不乏一些流行于韩国的最新休闲装。而无论从面料、做工以及设计上,韩国人所推崇的唯美元素在这些高档韩服上展现得淋漓尽致。

   据广州天河城百货商店的罗先生说,有韩国品牌服装进驻天河城百货商店才一个月的时间,已经成为商场内销售量很高的品牌,而且回头客在逐渐增加。听一些顾客说,她们喜欢韩国品牌服装的原因不仅是喜欢其新鲜的风格与考究的做工,更让人赞不绝口的是韩国商家所提供的服务。据说,由于担心消费者对韩国服装不是太了解,韩国服装商家特意安排一些深谙韩国潮流的专业人士在场为顾客提供咨询服务,其中包括几位懂得说中文的韩国人。如果顾客需要,可以提出让专业人士为自己挑选服装,从服装的颜色款式,到皮带、首饰、鞋子、皮包的搭配,专业人士都会给予合适的意见。不过,目前商场内销售的韩国品牌服装多是女装,若有男士同样对韩国服装感兴趣,可能需要耐心等待了。

   水洗白

   今年夏天最疯的牛仔是水洗白,浅白色或渐变的蓝白色最时髦。牛仔的洗水工艺重要,而韩国牛仔裤最大的特色就是洗水的工艺很好,将色彩洗得很干净清爽。浅浅的白或淡蓝也更适合夏季。

   绘花

   与去年的钉珠流行不同,今年夏天定珠已经不时髦,而在牛仔裤的臀部、裤带、裤脚等处绘上花儿或是一些抽象图案则非常流行,这种用特殊颜料绘上的花朵不会褪色,与今年流行的花上衣搭配也非常合适。

   破洞

   将好好的牛仔裤故意撕破或搞得破旧的洞洞牛仔裤又异常紧俏起来,这种街头味道十足的洞洞牛仔裤非常受年轻的新新人类欢迎,对青春反叛的他们来说,极端破坏的穿衣感觉真是和见到偶像一样爽。

   七分

   去年的九分裤型很流行但今年变成七分裤的天下,更短一截的裤子让人更精干利落,尤其和今年的花拖鞋搭配,更是有青春气息。

   女装品牌成功登陆

   目前,由于韩剧的流行,培养了一大批影迷,韩国女装企业是跃跃欲试,大有整体进军中国市场之势。EXR-高丽服装公司开发出休闲运动装,结合休闲服和运动服的优点,深受高收入消费者的欢迎。SGWICUS的女性休闲女装“ab.f.z”,在四川成都开设了4家店铺, 2005年又向上海、杭州一带扩大市场;ENC科隆的高尔夫运动服装在中国同类服装进口市场上销量一直居第一位。

   进入中国市场的韩国女装品牌企业分别是Deco(Deco)、Beaucre Merchangising(on&on、W、NetC 3个品牌)、MG Grovel(LANCY)、JEONGHO Korea(Minimum)、SBFINC(CcaradiPosition)、Fashion Net(EASIENNE)、Daehyun(ZOOC)、Tomboy(Tomboy)、Shin Won(SI、Bestibelli2个品牌)、Demoo(Demoo)、INI.Planning(RYANNEWYORK)、东义实业 (MUSTBE)、Lynn Company(Line)、SGWICUS(ab.f.z)、LEMAN(ClubCocoa)、YK038(ILcsATIN)、Interline (Blooms bury)、龟尾International(FLAMINGO)、Kyong WonY&C(Reuve)等等。

   韩国女士休闲时装品牌进入中国市场的代表企业有E-land(E-land、Scofiele)、Bangbang服装服饰(UGIZ、Bangbang)等。(括号中为品牌名称)

   名牌男装中国加工

   据韩国服装业界最近做出的企业调查显示,韩国纺织服装企业中以前主要是一些中小企业将一般的中低档次产品的生产线转移到中国进行生产,现在一些大型企业和名牌时装、男装生产企业也争相将生产基地迁往中国安排生产。

   韩国的第一毛织公司、LG时装公司、科隆服装、剑桥时装等大型男装生产企业,以及复兴服装、世界物产等中小型男装生产企业都纷纷将工厂转移到中国,还有的企业与中国生产厂建立合作关系,自己的品牌大量安排在那里生产。第一毛织在天津设立了有限公司,制作男装,主要是为了扩大对其他国家的出口。最近它的名牌男装Galosh也安排在天津制作,既出口,又向韩国国内返销。

   LG时装在大连和上海的合作企业制作它的名牌男装TNGT的全系列产品,此前TNGT牌男装一直在韩国内制作,在国外生产TNCT男装这是第一例。大连和上海的上述两家服装企业本是中方与日方的合资企业Toa,现在LG服装也参加了进来。LG时装负责TNGT男装生产部的部长说:“以中韩两国的生产成本单价比较,中档男装每件的价格差异就达1.5万韩元(折合12.5美元),所以继续在韩国国内生产,难以赢利,今后高档男装转移到中国生产是必然的趋势”。科隆时装已经在青岛制作中档男装,今秋开始大量扩产;剑桥时装的名牌男装 Sutnous全部安排在秦皇岛制作。

   中小男装制作企业中,复兴服装和本马斯两家企业从今年秋季开始在中国的产量将超过韩国,今后一部分高档男装也要转移到中国制作。世界物产的名牌男装Basso在中国的产量已占其总产量的1/4,今后每个季度的产量将递增5%-15%,计划在2007年全部生产都在中国进行。

   韩国服装业界有关人士认为,中国中低档服装知名度高,现在韩国国内的男装企业将高档服装生产线也转移至中国,使其呈现出高中低档并行的生产状态。而韩国国内劳务费上升过快、劳动力严重不足,因此服装生产向中国的转移将继续下去。

   叶狄纳(韩国)服饰有限公司

   叶狄纳(韩国)服饰有限公司成立于1987年,是一家集产品开发、生产制造、营运管理于一体的现代化服饰企业。旗下叶狄纳品牌以独特的设计理念融合国际最新流行元素,时尚而极富个性魅力的风格,深得消费者青睐,树立了良好的品牌口碑。2000年,叶狄纳公司于中国地区推出叶狄纳服饰品牌,至今已在中国多个省市开设了旗舰店、商场专柜、专卖店共三百余间,并以其独特的品牌文化、准确的市场定位、超值优良的产品,完善的营运管理体系,成为走在时尚前沿的新锐品牌。

   2005年,是叶狄纳迅猛发展的一年。5年市场经验的积累,中国首席服装设计大师计文波先生及其团队的加盟,与品牌发展相匹配的专业生产体系,由国内外知名管理专家组成的顾问团,不断提升壮大的营运管理队伍,令叶狄纳品牌激发出强劲的活力。叶狄纳特许经营计划,为加盟商提供统一的品牌形象、完善的营运管理系统、专业的零售知识培训、以及超值优良的服饰产品,并建立了及时、高效的物流管理系统,给予加盟商全方位的支持。叶狄纳公司坚持“双赢”原则,营造互利互惠、共同发展的空间,并实施品牌战略,通过对品牌的不断提升和营运管理体系的完善、产品开发的不懈创新及对国际时尚潮流的精准把握,从而确保加盟商成功经营。

   营造时尚经典,叶狄纳锲而不舍的追求。

   进道(JINDO)有限公司

   韩国进道(JINDO)有限公司成立于1973年,在世界毛皮产业领域远近驰名,以JINDO独创的毛皮哲学在世界上享有盛誉,从原皮的进口到成品的销售一连贯的系统可以满足消费者多样的需求。

   进道(JINDO)有限公司所属的SEVEN MOUNTAIN GROUP从1992年起便开始与中国的事业合作。目前,在海运、物流、建设等领域与中国企业保持着良好的合作关系。而集团每年2兆韩元(折合人民币1亿6千万)的销售额中,则有50%左右的份额是通过与中国的事业合作所创出的。因此,SEVEN MOUNTAIN GROUP一直注重与中国的合作交流。17日当天的成立仪式由北京电视台主持人龚宁主持。进道(JINDO)有限公司则率领旗下四大品牌,为中国消费者及合作企业呈现了一场异彩纷呈的时装秀。当晚的时装秀向中国的来宾们展示了包括进道(JINDO)有限公司最强劲的代表品牌‘进道皮草’;崭新而年轻的淑女品牌‘迩妃’;成熟优雅的白领品牌‘UVA’;感性潇洒的男性皮草品牌‘HOMME’在内的共计150余款产品。整场时装秀以中国传统京剧为开场,当韩国模特与中国模特身着各款服装走上舞台时,更是将JINDO的设计理念演绎得淋漓尽致,充分地展现出了中国传统文化与韩国时尚文化的水乳交融。

   在时装秀的最后,进道(JINDO)有限公司邀请到了著名影星关芝琳,身着世界上唯一一件价值人民币150万元的皮草出场,将当晚的时装秀推上高潮。这件当晚最耀眼的皮草选用了当今世界皮草市场上最为珍贵的毛皮,并加上了钻石以及意大利设计师所设计的饰品来点缀,而内衬则选用了最高级的丝绸。

   到场的来宾对这件价值连城的皮草表现出了浓厚的兴趣,而进道(JINDO)有限公司也表示将在中国境内销售这件‘钻石皮草’。

   9月28日,北京进道服装有限公司已经在上海的东方商厦开设了自己在中国国内的第一家专门卖场,年内将在北京开设一家旗舰店。接下来,进道公司表示将陆续在中国的主要城市开设10多家专卖店。

   在确保了中国的市场后,进道(JINDO)有限公司将于明年起积极开拓其他的海外市场,在欧洲、美国及俄罗斯等国家开设自己的加盟店,进而发展成为世界级的服装品牌公司。

   进道(JINDO)有限公司所属的SEVEN MOUNTAIN GROUP会长林炳石表示:发挥核心和优势的力量,在开创进道(JINDO)公司固有文化的同时,也要致力于打造韩国先进的出口市场及时尚文化,并期待在世界舞台上进道(JINDO)有限公司充满活力的飞跃。