视觉营销在服饰营销中的运用

2016-06-02 02:21:33

   视觉营销在品牌标识确定中的运用

   

   

   从服装品牌对消费者产生作用的心理定律来看,服装品牌的视觉形象可在服装消费者心理定律流程中起到很明显的作用:服装品牌的视觉形象可以引起消费者对服装本身的注意,激发消费者的联想,进而通过服装品牌的视觉形象来促使消费者对服装品牌及服装产品的情感认同。因此,对于品牌服装的营销而言,确定品牌的视觉形象是营销活动的出发点。在当今服装市场竞争日趋激烈的情形下,服装品牌的视觉形象越来越受到企业的重视,一是因为服装品牌的视觉形象性比较明确醒目,二是通过服装品牌的视觉形象可以较好地表达服装企业的经营理念。

   

   

   通过视觉形象展现服装品牌的个性化特征

   

   在品牌标准色及视觉形象确定中,应重点突出服装品牌风格,注意通过视觉的选择,以展示品牌的文化内涵和独特个性,进而实现品牌视觉形象与消费者心理的共鸣。众多著名的服装品牌就是通过合理地确定视觉色彩形象让消费者明确其品牌想要传达的情感等信息,如表1。

   

   

   因此,在服装视觉形象和标准色的设定中,应首先明确企业的文化传统和经营理念是什么,明确企业产品的内容特质是什么,这是确定服装品牌标准色和视觉形象的前提。

   

   

   视觉营销在服装品牌市场定位中的艺术

   

   

   视觉具有自身的传情达意的功能,在服装品牌的定位过程中,应该充分、有效利用视觉的情感功能,在服饰营销过程中传达特定的品牌文化和内涵。

   

   

   来自台湾的著名时尚个性女装NATURALLY JOJO(如图3-2),坚持以黑与白谱写时装的流行,树立经典的黑白形象。黑与白向来给人是非分明的感觉,没有暧昧的灰色地带,没有混沌不清的中立,只有绝对的分界。而NATURALLY JOJO品牌服装的简约个性化、自然时尚化正恰如其分的代表黑与白的概念。该品牌的服装仅采用黑白两种颜色,对比鲜明的色差,不仅使人眼前一亮,实现色彩的“眼球”效应,而且也较好地符合该品牌“简单、自然、个性、时尚”的文化内涵。

   

   

   同样,服装品牌“淑女屋”的大辫子徽标,则使人一看就能明白该品牌所定位的消费群体是年轻女性,而徽标简单的绿色则暗示着该消费群体追求的是自然田园,带点童话情节的生活情趣,如图3-3。

   

   目前,越来越多的服装品牌在定位中已经注意到了视觉的情感传递功能,一方面通过视觉的选择和定位,直接展示服装品牌的文化内涵,另一方面通过视觉的暗示功能实现与目标消费群体的心灵沟通。

   

   

   视觉形象应得到一致化的运用

   

   

   服装品牌视觉形象确定以后,应广泛地运用于服装营销活动的各个环节之中。一旦稳定的品牌视觉形象确定之后,我们应将其统一运用于服装企业的市场定位、产品设计、广告宣传、包装、陈列等方面。视觉形象的一致化适用,不仅可以降低营销成本,而且还可以强化的品牌的视觉形象,突出品牌标准色的协调性和整体性功能,进而加强品牌形象对消费者的凝聚力。